북두칠성 브랜딩 - 나를 가치 있게 만드는 기술 -

브랜딩은 ‘어떻게 살 것인가?’에 대한 대답이다

 우리의 삶은 ‘질문과 대답’의 연속이다. 그런데 ‘어떻게 살 것인가?’ 하고 질문은 자주 하지만 대답은 쉽지가 않다.

어떻게 하면 연봉이 올라갈 수 있을까?
어떻게 하면 스카우트 제의를 받을 수 있을까?
어떻게 하면 주인공이 될 수 있을까?
어떻게 하면 당당한 삶을 살 수 있을까?

이 책은 이런 질문에 대해 ‘이렇게 살아요!’ 하는 대답이 될 수 있다. ‘브랜딩’이라는 좋은 대안을 담고 있기 때문이다.

브랜딩은 ‘가치’를 만드는 기술이다.
브랜딩은 또 다른 의미의 경쟁력이다.
브랜딩은 변화를 이끄는 선한 영향력이다.
브랜딩은 우리의 삶을 송두리째 바꿀 수도 있다.

『북두칠성 브랜딩』은 브랜딩의 원리를 ‘당신’이라는 개인 브랜드에 적용한 것이다. 다음과 같은 유익한 의미가 당신의 몸과 마음속에서 늘 함께할 수 있도록 고민하고 노력했다.

북두칠성 브랜딩은 ‘기술’이다

-최적의 자기다움을 발견해서 스스로 특별해지는 자기혁신 기술을 얻을 것이다.
-자신만의 필살기(必殺技)를 갖추어서 경쟁을 리드하고 고객에게 사랑받는 기술을 익힐 수 있을 것이다.

북두칠성 브랜딩은 ‘럭키세븐’이다

-일곱 가지 엑기스로 응축한 고농도 인생 영양소를 맛볼 수 있다. 비전, 경쟁, 고객, 자존, 광고, 관리, 상징의 원칙이 그것이다.
-지금까지 지지리도 운이 따르지 않았던 당신에게 행운의 숫자 7이 응원할 것이다. 당신은 행운아의 대열에 오를 것이다.

북두칠성 브랜딩은 ‘안중근 의사’다

-안중근 의사의 어릴 적 이름이 안응칠이었다. 일곱 개의 점이 있어서 북두칠성 같은 인물이 되라는 의미였다. 당신은 안중근 의사의 신념과 기개를 얻을 것이다.
-북두칠성은 예로부터 항해의 지침이었고 나그네의 길잡이였다. 당신도 많은 사람들에게 좋은 길잡이가 되는 북두칠성 같은 인재가 될 것이다.

저자 : 김정응 
브랜딩 컨설턴트.

“인간도 브랜드다. 따라서 인생은 곧 브랜딩이다.”
브랜딩에 대한 경험과 철학을 바탕으로 오늘 ‘당신’이라는 브랜드들에게 삶의 응원가를 불러주고 있다. 또한 ‘브랜딩은 가치를 만드는 기술이기에 우리의 삶을 더 좋게 변화(變化)시킬 수 있다.’는 생각을 함께 나누고 있다.

브랜딩을 쓰고 있고 (Writer)
브랜딩을 말하고 있고 (Speaker)
브랜딩을 찾고 있다 (Hunter)

신입 기획(AE)으로 출발하여 임원이 될 때까지 광고대행사에서 일하는 동안 많은 브랜드의 브랜딩을 고민했다. 대학교에서 겸임교수를 역임하면서 광고를 통한 브랜딩을 연구했다. 헤드헌팅회사에서 브랜딩의 관점을 사람으로 확장하고, 이입하는 퍼스널 브랜딩을 컨설팅하고 있다.

충북 괴산에서 태어나 미원초등학교, 미원중학교, 청주고등학교를 거쳐 고려대 신문방송학과를 졸업하고, 고려대 언론홍보대학원 최고위과정, 연세대 언론홍보대학원 최고위과정을 마치고 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 겸임교수를 역임했다.

광고대행사 한컴(전 삼희기획), 광고대행사 HS애드(전 LG애드)에서 일했고 2018년 현재 써치펌 FN Executive Search 부사장 겸 <퍼스널 브랜딩 연구소> 소장으로 일하고 있다.

저서 『김정응의 브랜딩 응원가 - 당신은 특별합니다』

프롤로그/4
북두칠성 브랜딩/13

브랜딩 Warming Up
 01. 브랜딩이란?∙나는 주인공이로소이다./18
 02. 브랜드 네임∙“이름을 불러주세요, 나 거기 서 있을게요.”/22
 03. 브랜드 런칭∙‘나’라는 브랜드를 런칭하자!/27
 04. 브랜드 리뉴얼∙늘 화장을 다시 고치자./31
 05. 브랜드 슬로건∙나만의 멋진 슬로건을 갖자./35
 06. 브랜드 아이덴티티∙저 사람 ‘장사의 달인’입니다./39
 07. 브랜드 컨셉∙“외로워 외로워서 못 살겠어요”/43
 08. 브랜딩의 가치∙지금, 나는 어디쯤 가고 있을까?/47
 09. 브랜딩의 원칙∙“별을 따다 달을 따다 당신께 드려요.”/51
 10. 브랜딩의 혜택∙부익부 빈익빈(富益富 貧益貧)/56

북두칠성 브랜딩 제1원칙 <비전>
‘꿈’을 꾸자
01. 비전이란?∙오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드/62
 02. 꿈의 무대∙똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다./67
 03. 꿈의 기술∙사랑도 기술이고 꿈도 기술이다./71
 04. 꿈과 실천∙그의 별명은 바로 ‘Man of Action’입니다./76
 05. 꿈과 목표∙Bravo, You’re Brand!/82
 06. Lovemark∙나도 ‘러브마크 브랜드’다./87
 07. 비전 선언문∙단지동맹, 대한독립(大韓獨立)/93
 08. 끝장 정신∙번데기처럼 참고, 나비처럼 날자!/99
 09. 들이대 정신∙동작 그만, ‘즉각 반응 시스템’을 작동하라!/104
 10. 긍정의 힘∙긍정의 힘과 ‘꽃 피는 팔도강산’/109

북두칠성 브랜딩 제2원칙 <고객>
‘님’을 안자
01. 고객이란?∙내 님은 누구일까? 만나보고 싶네!/116
 02. 누가 고객인가?∙2:8의 법칙/121
 03. 말 걸기∙“어디서 오셨어요?”/126
 04. 무조건 주기∙“감동은 주는 거니까 슬퍼도 행복합니다.”/131
 05. 실천∙“제가 직접 가서 확인 후 배송해드리겠습니다.”/135
 06. 일관성∙“고객님을 섬기겠습니다.”/140
 07. 준비∙“준비(準備) 안 됨을 두려워하자.”/144
 08. 마음∙“사랑은 움직이는 거야.”/148
 09. 필살기∙“외우자, ‘F=3f’라는 필살기 공식”/152
 10. 이청득심∙“갑돌이와 을순이”/157

북두칠성 브랜딩 제3원칙 <경쟁>
‘그’도 품자
01. 경쟁이란?∙경쟁, 그까짓 거. ‘찰찰찰’로 앞서가자./164
 02. 라이벌∙“나와 메시는 서로를 존중한다.”/168
 03. 차별화∙‘남달라’/172
 04. 전문성∙‘원효 앞에 원효 없고 원효 뒤에 원효 없다.’/177
 05. 아우라∙“켈리 백의 아우라가 더 멋져요.”/181
 06. 역발상∙거꾸로 세계지도, 들어보셨나요?/186
 07. 자서전∙나는 아무 것도 두려워하지 않는다!/191
 08. 숫자 브랜딩∙“일곱 빛깔 무지개의 숫자놀이를 하자.”/197 09. CSR∙‘된 기업, 된 브랜드, 된 사람’/202
 10. 나와 나의 경쟁∙“내 속엔 내가 너무도 많아.”/207

북두칠성 브랜딩 제4원칙 <자존>
‘꼴값’을 하자
01. 자존이란?∙나도 ‘60억분의 1의 사나이’다./214
 02. 나의 컨셉∙나를 표현하는 단 하나의 단어를 갖자./219
 03. NQ 지수∙NQ가 형님, IQ가 아우다./223
 04. 공감능력∙“입장 바꿔 생각해봐 어찌 그 따위 말을 할 수 있나.”/228
 05. 상품성∙Why? How? What?/232
 06. 나는 CEO다∙당신은 경주마입니까, 야생마입니까?/238
 07. 탐험정신∙나는 공덕동의 아문센일까?/244
 08. 인재의 기준∙헤드 헌팅? 브랜드 헌팅?/249
 09. 가치전달∙“나는 문재인을 친구로 두고 있습니다.”/253
 10. 해결능력∙“마, 한 번 해보입시다.”/258

북두칠성 브랜딩 제5원칙 <광고>
‘광’을 팔자
01. 자기광고란?∙“나를 광고해야 복(福)이 찾아옵니다.”/264
 02. 좋은 광고∙“너는 누구니?”/269
 03. USP 광고∙“누구든 재주는 하나씩 있게 마련이거든.”/273
 04. 브랜드 이미지 광고∙“스토리가 스펙을 이긴다.”/277
 05. 포지셔닝 광고∙“어깨를 짚고 올라타라!”/281
 06. 캠페인∙‘나’ 캠페인을 전개하자.∙285
 07. 자기 PR∙“임금님 귀는 당나귀 귀다.”/289
 08. What∙당신의 원, 투 펀치는 무엇인가?/294
 09. How∙“표현은 용맹스러움이다.”/299
 10. 침소봉대∙God is in the details./303

북두칠성 브랜딩 제6원칙 <상징>
‘끈’을 잇자
01. 상징이란?∙당신을 더 높이 우뚝 솟게 하리니!/308
 02. 언어 상징/∙“잘 지내고 있나요?”/313
 03. 비주얼 상징∙“척 보면 압니다.”/318
 04. 소리 상징∙“여기 노래 한 곡 부탁해요~”/323
 05. 위대한 유산∙간디는 왜 물레질을 하는가?/327
 06. 마침표∙“아~ 마침표를 찍지 못하는군요.”/332
 07. 건더기∙“너, 건더기는 고사하고 국물도 없어.”/337
 08. 책 쓰기∙책 쓴다고 경찰이 잡아가지 않는다./341
 09. 나의 키워드∙“00하면, ㅁㅁ씨.”/347
 10. 압축 상징/∙“자네가 누구인지 한 마디로 말해봐.”/354

북두칠성 브랜딩 제7원칙 <관리>
‘때’를 닦자
01. 자기관리란?∙“닦고 조이고 기름 치고 있습니까?”/360
 02. 공간∙나만의 ‘자궁 공간’을 갖자./364
 03. 스승∙“저 같은 아이도 공부할 수 있나요?”/368
 04. 여행∙“나는 흰 사슴이 되었습니다.”/373
 05. ING의 가치∙“70대의 빛나는 별들.”/378
 06. 편지∙“편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게.”/381
 07. 변화∙‘소피아’, 당신을 사랑합니다./388
 08. 깨어있기∙머리에서 발끝까지 Hot Issue/395
 09. 리추얼∙비틀어서, 핥아 먹고, 찍어 먹으세요!/400
 10. 자기진단∙당신은, “이상무”입니까?/406

에필로그 /411