대한민국 사업 트렌드 (2018년판) - 지속 성장하는 시장부터 수요 폭발하는 비즈니스까지 -

취향 연대, B+ 프리미엄, 퀀텀 서바이벌, 라이트슈머…
시장을 강타할 새로운 파도가 친다!

힘든 하루를 마치고 집에 들어오자, 가장 먼저 그를 반기는 것은 꼬리를 살랑거리는 ‘반려로봇’이다. 쓱쓱 머리를 쓰다듬어주고는, ‘고급 식당 배달앱’을 클릭해 평소 좋아하던 이탈리안 레스토랑의 파스타를 주문한다. 그러고는 쌓여 있는 택배 상자를 뜯는다. ‘정기 구독 서비스’로 받은 옷가지들 상자와 면도제품이 들어 있는 상자다. 간단히 샤워를 마치고 식사를 한 후 독서모임의 과제인 독후감을 쓰기 시작한다. 4개월에 20만 원을 내야 하는 ‘고가의 유료 독서 모임’이다 보니, 부담도 되지만 그만큼 열심히 할 수 있어 좋다.
독후감 쓰기가 잘 안 풀리자, 이번엔 임신한 친구에게 줄 선물을 인터넷으로 주문한다. 친구가 메신저로 보내준 초음파 사진을 가지고 만들 ‘3D 액자’와 IoT 기술로 몸에 해로운 미세먼지, 오존 가스 등을 제거해주는 ‘스마트 화분’을 골랐다. 이때 ‘인공지능 큐레이팅 서비스를 제공하는 쇼핑 앱’에서 주말에 볼 공연을 제안해준다. 입찰 방식이어서 운이 좋으면 싸게 티켓을 구할 수 있다. 그는 망설임 없이 화면을 터치한다.

이 이야기가 익숙하게 들리는가? 어떤 부분은 그렇겠지만, 다소 생소하게 느껴지는 장면도 있을 것이다. 그런데 놀랍게도, 이야기에 나오는 상품과 서비스는 모두 현재 우리나라에서 활발히 팔리고 있는 것들이다.
세상이 변했다. 아니, 변하고 있다. 그에 맞춰 비즈니스도 바뀌어야 하는데 생각만큼 그 변화 속도가 더디다. 변화의 향방을 잘 몰라서 그렇기도 하지만, 유행에 휩쓸렸다가 자칫 길을 잃을까 하는 두려움이 앞서서 그렇기도 하다.
이 책 《대한민국 사업 트렌드》는 바로 이런 고민을 갖고 있는 이들을 위해 집필되었다. 이 책은 ‘트렌드’가 1~10년 이상 생존할 수 있는 현상이며, 그러면서 생존 기간이 1년 미만인 현상은 그저 ‘유행’에 지나지 않는다고 지적한다. 문제는 이 트렌드와 유행을 구분하는 게 일반인에게는 쉽지 않다는 점이다. 이 책은 그런 안목을 키우기 위해 노력하는 것도 좋지만, 전문가 집단의 의견을 참고하는 것이 빠른 길이라는 점을 지적한다. 그러면서 향후 우리나라에서 강력한 흐름을 만들어낼 트렌드 7가지를 골라 다양한 사업 성공 사례와 함께 소개한다. 이 중에는 다수의 대중이 선택한 상품과 서비스도 있지만, 대체로 이제 막 인기를 얻고 있는 것들이나 소수의 열렬한 지지자를 갖고 있는 것, 즉 틈새시장이 확실한 것들이 위주다. 이 책이 사업을 하는 이들에게 직접적인 힌트를 줄 수 있는 이유다.

사업은 ‘트렌드’와 ‘전략’ 두 가지로 하는 것이다
시장을 휩쓸 7가지 트렌드, 트렌드를 훔칠 7가지 전략

이 책은 최근 “트렌드를 예측하려는 시도 자체가 새로운 트렌드가 된 듯한 인상”이라는 말로 시작한다. 이를 증명하기라도 하듯, 서점에는 연말만 되면 트렌드서들이 우후죽순 쏟아져 나온다.
사업을 시작할 때 트렌드 예측 작업은 빠져선 안 될 매우 중요한 부분이다. 하지만 여기서 그치면 안 된다. 트렌드를 예측해 사업 분야와 아이템을 선정했다 하더라도, 사업에 실패하는 경우가 부지기수다. 바로 전략의 부재 때문이다.
이 책이 다른 트렌드서와 차별화되는 부분이 바로 이 지점이다. 이 책은 시장을 휩쓸 7가지 트렌드와 관련 사업 사례를 짚어주는 데서 한 발 더 나아가, 이러한 트렌드를 어떻게 활용해 사업 성공에 이를 수 있을지 그 전략을 7가지로 정리해 보여준다. 여기에는 앞서 강조한 ‘신호’와 ‘소음’을 분별하는 안목을 키우는 방법에서부터 가격 책정과 불확실성 변수를 처리하는 방법까지 모두 담겨 있다. 또한 자신의 사업 모델을 좀 더 단단히 디자인할 수 있는 시나리오 및 포지셔닝 전략까지 구체적으로 담겨 있어 무척 실용적이다.
이어지는 챕터에서는 사업의 미래를 좌우할 절호의 기회들을 발견하려면 어떻게 해야 하는지 그 원칙과 방법을 알려준다. 이는 최근 트렌드들을 과학적으로 분석해 일관되는 거대한 흐름을 읽어낸 결과다.
부록 역시 알차다. 본문에는 소개하지 못했지만, 반드시 주목해야 할 국내 스타트업 기업 세 군데를 실었으며, 내 사업은 물론 산업 전반에 엄청난 영향을 주는 ‘강달러’ 현상에 대비하기 위한 팁을 두루 소개했다. 마지막으로, ‘예비 사업가들을 위한 비즈니스 모델 체크리스트’를 수록해 독자들이 직접 책에 나와 있는 질문에 답을 써가며 내 비즈니스의 성공확률은 높이고 실패 확률은 줄일 수 있도록 했다.

저 : 아시아미래인재연구소

글로벌 미래 예측과 미래 인재 양성을 위해 2003년 설립된 한국 최초의 미래 예측 및 미래 연구 전문 싱크탱크. 한국 및 아시아를 대표하는 미래학자 최윤식 박사를 필두로, 미래 사회 연구, 미래 경제 전략, 미래 경영 전략, 미래 영성 연구, 미래 인재 양성 등을 주 연구 및 자문 분야로 삼고 있다. 시나리오 경영, 미래 모니터링 기법, 시스템 다이내믹스, 미래 전략 시뮬레이션 및 비즈니스 워게임 등 50여 가지의 미래 예측 방법을 사용한다.

시작하기 전에_ 사람의 선택에 주목하라
프롤로그_ 불확실성을 극복하는 나만의 전략을 찾아서

PART.1 트렌드 아웃사이트-꿈틀대고 있는 황금 시장들

CHAPTER 1 공유 경제 모델의 진화
01 참여는 데이터를 춤추게 한다
02 지식에 경험을, 경험에 신뢰를
03 공유 경제식 공간 혁명, O4O 모델의 부상

CHAPTER 2 피로 사회 속 탈피로 세대의 부상
01 피로 사회를 넘어서
02 반려동물 VS. 반려로봇
03 우리 동네의 재발견

CHAPTER 3 1코노미와 취향 저격
01 1코노미 세대는 당당하게 누리고 싶다
02 느슨하면서 엄격한 취향 연대의 확산
03 추천에 의존하는 소비 VS. 내 마음대로 하는 소비

CHAPTER 4 가성비 대세 속 실리 찾기
01 가성비의 상대성 원리
02 B급 정서에 프리미엄을 더하라
03 점점 커지는 가치 소비의 힘

CHAPTER 5 퀀텀 서바이벌
01 퀀텀 서바이벌 시대의 도래
02 노케미 라이프의 확산
03 건강한 자연의 맛을 찾아서

CHAPTER 6 제4차 산업혁명의 첨병들
01 제4차 산업혁명은 곧 공간 혁명
02 3D 프린터, 감성을 찍어내다
03 오감만족 플랫폼으로 진화하는 인공지능

CHAPTER 7 백 투 베이직
01 라이트슈머의 역습
02 업의 본질을 재정의하라

PART.2 비즈니스 인사이트-흔들리지 않는 사업 모델 디자인
01 생존하는 아이템과 사라지는 아이템
02 신호와 소음을 분별하라
03 고객에게 제공할 가치와 경험을 명확히 하라
04 가격은 무조건 합리적으로 책정하라
05 과잉 확신은 실패의 지름길이다
06 잠재적 불확실성 변수를 고려하라
07 간단한 시나리오와 포지셔닝 전략

PART.3 뉴 픽처-미래를 바꿀 절호의 기회
01 니즈 충족을 넘어 권리 충족으로
02 맞춤형 서비스에 민첩성을 더하라
03 공간을 재해석하고 영감을 불어넣어라

부록
더 보기1_ 주목해야 할 국내 스타트업 베스트3
더 보기2_ 강달러의 연쇄 작용에 대비하기 위한 3가지 팁
해보기_ 예비 사업가들을 위한 비즈니스 모델 체크리스트

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