포스트 로열티

생성형 AI와 숏폼이 소비자 행동을 바꾸는 시대,

브랜드는 어떻게 새로운 충성도를 만들어야 할까?

〈포스트 로열티〉는 2026년 하반기 디지털 마케팅의 핵심 변화를 20개의 인사이트로 정리한 실전 마케팅 인사이트 북이다. 생성형 AI 검색, AI 에이전트, 소셜 플랫폼, 인플루언서, 콘텐츠, 알고리즘 등 가장 빠르게 변화하는 트렌드를 실제 사례와 함께 분석하고, 브랜드가 지금 당장 적용할 수 있는 현실적인 전략을 제시한다. 변화하는 플랫폼과 기술을 넘어, 결국 소비자의 선택을 움직이는 인간의 본성과 브랜드의 본질을 함께 탐구한다. 급변하는 디지털 환경 속에서도 흔들리지 않는 마케팅의 원리를 이해하고, 새로운 시대의 브랜드 경쟁력을 만들고 싶은 마케터와 경영자에게 가장 실용적인 방법을 제시한다.

지은이 : 백성국

패션 뷰티 산업의 디지털 마케팅 분야에서 압도적인 점유율을 가지고 있는 디마코코리아의 대표. 글로벌 명품 브랜드부터 세계적인 뷰티 기업 그리고 한국을 대표하는 K-뷰티, K-패션 브랜드까지 국내에서 전개되는 성공하는 브랜드 중에서 디마코코리아와 일하지 않는 곳을 찾기 힘들 정도로 업계를 대표하는 마케팅 회사로 성장시켰다.

매년 500개 이상 국내외 유명 브랜드의 마케팅을 담당하는 회사의 대표로서 다양한 실무를 담당하면서 쌓아 온 실전 노하우를 공유하기 위해 시작된 세미나가 이제는 매년 1천 명 이상의 현업 마케터들이 필수적으로 듣는 강의로 발전했으며, 업계에 트렌드를 알리고 마케팅 인사이트를 가르치는 강연자로 활발하게 활동하고 있다. 첫 번째 저서 〈팔로워 시대의 몰락〉이 베스트셀러에 오르며 작가로서도 인정받고 있다.

〈저자 주요 강의 이력〉

[기업 강의]

CJ

LF

롯데쇼핑 백화점사업부

바이어스도르프코리아

샤넬코리아

신세계인터내셔날

올리브영

엘브이엠에치코스메틱스

로레알 코리아

이엘씨에이한국

제이에스티나

중앙일보

차바이오에프앤씨

코오롱인더스트리(주) FnC 부문

하고하우스

하이라이트브랜즈

한국시세이도

한섬

한성에프아이

현대그린푸드

[대학교 강의]

연세대학교 경영학부

연세대학교 경영대학원 석박사 과정

연세대학교 경영대학원 Executive MBA

연세대학교 미래교육원 YOUNG CEO 과정

연세대학교 상남경영원 AI 리더 과정

연세대학교 상남경영원 고급 마케팅전략 과정

연세대학교 상남경영원 프랜차이즈 CEO 과정

이화여자대학교 MBA

성균관대학교 Executive MBA

[학회 및 협회 강의]

한국경제인협회 차세대 CEO 아카데미

한국마케팅학회 AI 마케팅 최고위 리더십 과정

한국패션협회 이슈 컨퍼런스

프롤로그

Insight 1 Chat GPT에 광고 넣는 시대

Insight 2 생성형 AI 검색 최적화 

Insight 3 비인간 소비자

Insight 4 AI, 동료와 친구 사이

Insight 5 첫 만남은 소셜에서

Insight 6 핑거 프린세스

Insight 7 오프라인 회귀

Insight 8 SLOP

Insight 9 중간계 실종

Insight 10 유혹에서 해결사로

Insight 11 날것의 승리

Insight 12 2천만 명의 PD

Insight 13 신(新) 인플루언서

Insight 14 영향력보다는 취향력

Insight 15 장기 연애

Insight 16 시딩 서바이벌 

Insight 17 맨땅에 헤딩 금지 

Insight 18 알고리즘 천재들

Insight 19 크리에이터 파트너십 광고

Insight 20 바람둥이 소비자

에필로그