넷플릭스 10년의 명암

넷플릭스라는 파도가 한국을 덮친 10년,

세계 콘텐츠 산업을 통째로 바꾸고 있다!

넷플릭스 플랫폼 제국에서

K-콘텐츠가 살아남는 길은 과연 무엇인가?

2016년 1월에 한국에 상륙한 글로벌 OTT 넷플릭스가 올해 10주년을 맞이하고 11주년의 문턱에 다가와 있다. 지난 10년 동안 넷플릭스가 세계 콘텐츠 시장은 물론, 한국의 방송·미디어·엔터테인먼트 산업에 가져온 변화는 실로 크다. 우리가 드라마와 영화를 보는 방식이 달라졌을 뿐만 아니라 콘텐츠를 기획하고 제작하고 유통하는 방식도 크게 바뀌었다.

이런 시점에서 미디어 플랫폼 제국을 이룬 넷플릭스의 국내 진입 10년에 대한 분석과 평가, 그리고 비전을 그려보는 것은 필요하다. 이 책은 온라인 DVD 배송업체로 출발한 넷플릭스가 온라인 동영상 서비스 OTT로 변신하는 과정을 살펴보고, 콘텐츠 제작 및 공급시장을 주도하는 전략을 분석하고, 국내 시장 진입 10년 동안 초래한 변화를 조밀하게 평가하고 향후 전망을 그리고 있다.

지은이 : 유건식

현재 KBS 시청자센터에 재직하고 있으며, 성균관대학교 미디어문화융합대학원 초빙교수, 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 겸임교수, 문화체육관광부 방송영상리더스포럼 위원, 한국OTT포럼 부회장, KBS사회봉사단 단장, ‘반론보도닷컴’. ‘KIWI’ 칼럼니스트 등 다양한 미디어 저널에 기고 활동을 하고 있다. 주요 경력으로는 KBS America 대표, KBS 공영미디어연구소장, KBS 드라마국 팀장, KBSi 전략기획실장을 역임했다.

참여한 작품으로는 〈성균관 스캔들〉(KBS2, 2010), 〈학교 2013〉(KBS2, 2012), 〈드림하이 2〉(KBS, 2012) 등을 프로듀싱했고, 〈굿닥터〉를 미국 ABC〈The Good Doctor〉로 리메이크 시키고 시즌 1~7 프로듀서로 참여했다.

2015년 광운대학교에서 언론학 박사학위를 받았으며, 《미드와 한드, 무엇이 다른가》(2013, 세종도서), 《넷플릭소노믹스》(2019, 방송학회 학술상), 《오징어 게임과 콘텐츠 혁명》(공저, 2022, 세종도서), 《한국 방송콘텐츠의 미래를 열다》(2018), 《넷플릭스 효과》(2020), 《넷플릭스, 한국 드라마 시장을 바꾸다》(2021), 《미디어 구독모델》(2021), 《OTT 서비스와 AI》(2024), 《남한산성을 걷다》(2022), 《여수, 마음껏 걸어보자》(2024), 《OTT 트렌드 2023~2025》(2022~2024), 《생성형 AI 시대, 리터리시와 시민성 증진 방안》(공저, 2025), 《이현세 AI로 영생하다》 등의 저술이 있다.

추천사 

프롤로그

1부 넷플릭스, 미디어 제국을 건설하다

1장 온라인 DVD 배송업체가 어떻게 미디어 제국이 됐는가? 

2장 왜 광고 없는 플랫폼이 광고를 붙이는가? 

3장 왜 스크린 밖으로 나오는가? 

4장 왜 콘텐츠 전쟁이 인수합병 전쟁이 됐는가? 

5장 넷플릭스의 진짜 야망은 무엇인가? 

2부 한국에서 10년 동안 벌어진 미디어 지형의 변혁

1장 넷플릭스는 왜 한국을 택했는가?

2장 오징어 게임은 어떻게 넷플릭스를 바꿨는가? 

3장 한국 드라마는 무엇이 달라졌는가? 

4장 우리는 어떻게 영상 콘텐츠를 소비하게 되었는가? 

5장 드라마 현장은 어떻게 바뀌었는가? 

6장 왜 로컬 방송과 OTT는 흔들리는가? 

3부 한국 미디어의 대응 방안

1장 넷플릭스에게 무엇을 배울 것인가? 

2장 넷플릭스가 남겨준 고민은? 

3장 K-콘텐츠의 회복탄력성은 있을까?

4장 정책과 산업은 무엇을 선택해야 하는가?

4부 새로운 10년을 전망하다

1장 한국 미디어는 어디에서 있을 것인가? 

2장 넷플릭스는 어떤 미래를 맞이할 것인가? 

3장 OTT 이후의 미디어는 무엇인가? 

4장 시청자는 어디로 가는가? 

에필로그 

감사의 글  

참고문헌