아이디어토피카 - 아이디어 발상을 위한 일상 관찰법 50 -

저 : 이경모

한국외국어대학교 경제학과를 졸업했으며, 1987년 말 LG에 입사해 홍보 및 PR, 전략기획 업무를 담당했다. 1995년부터는 광고대행사 제일기획과 TBWA KOREA로 자리를 옮겨 프로모터로서 커뮤니케이션 전략기획과 프로모션 업무를 주로 담당했다. 2003년 이후에는 PR회사와 프로모션회사에서 기획 디렉터의 역할을 하면서 20년 넘게 기획과 프레젠테이션 분야에서 활동하고 있다. 부산예술대학에서 겸임교수를 지낸 바 있으며, 현재 오산대학의 겸임교수로도 재직중이다. 여러 학교와 단체에서 기획과 프레젠테이션에 관련된 강의를 했으며, 최근에는 ‘인큐베이터(incubator)’라는 브랜드를 통해 기획과 프레젠테이션 구조 설계의 코치로, 사람과 프로젝트의 인큐베이터로 활동하고 있다. 이외 저서로는 『모든 아빠는 딸들의 첫사랑이었다』가 있다.

저 : 김한주

제일기획 등의 광고업계를 거쳐 현재는 신라대학교 광고홍보학과 학생들을 가르치며, 부산국제광고제, 부산국제락페스티벌, 부산국제매직페스티벌 및 지역의 문화 예술, 관광과 관련된 여러 일의 운영과 자문을 하고 있다. 저서로는 《광고홍보 실무특강》(2007, 공저) 등이 있다.  

1 신선한 생각
01 MENTAL; 멘탈_ 생각은 결국 생각하기 나름 •24
 02 STRETCHING; 근력_ 생각의 근육을 만드는 기초 체력 다지기 •28
 03 DE-SIGN; 단절_ 당연한 모든 것에 시비 걸기 •32
 04 ASK; 질문_ 본다는 것은 무엇일까? 안다는 것은 무엇일까? •36
 05 VIEWPOINT; 관점_ ‘결과’가 아니라 ‘시작’을 다르게 •42
 06 DAILY LIFE; 일상_ 남다름의 뿌리 ‘익숙함’ •46
 07 WATCH; 관찰_ 자세히 보면 보이는 보지 못했던 것들 •50
 08 EXPLORE; 탐색_ ‘어른아이’처럼 넓게 깊게 •54
 09 MIMESIS; 모방_ 남의 것으로부터 나의 것으로 •58
 10 TWIST; 충돌_ 비틀고, 꼬고, 삐딱하게 •64
 11 INVERSE; 파격_ 생각의 뒤통수 때리기 •68
 12 BLEND; 혼합_ 섞고, 비비고, 짝짓고 •72
 13 OFF; 여백_ 아무것도 하지 않는 일상 •76
 14 RESPECT; 존중_ 겸손, 존중, 배려 •80
 15 CHEMISTRY; 화학_ 다른 것으로부터 더 좋고 새로운 것으로 •86
 16 COLLECT; 수집_ 아는 만큼 보인다? 모은 만큼 보인다! •92
 17 DISCOVER; 발견_ 작고 소소한 것에서 소중한 의미를 •96
 18 FLOW; 몰입_ 성실함, 진지함 그리고 몰입 •100

2 남다른 기획
19 BASIC; 기본_ 문제는 늘 문제 안에 있기 마련 •108
 20 DEFINITION; 정의_ ‘사실’과 ‘현상’이 아니라 ‘이유’와 ‘본질’ •112
 21 KISS; 심플_ 현상은 복잡해도 핵심은 단순한 법 •118
 22 SENSE; 의식_ 문제를 해결해 내는 힘, ‘문제의식’ •122
 23 LOOKOUT; 조망_ 문제에 다가서지 말고 멀리 떨어지기 •128
 24 HYPOTHESIS; 가설_ 결론부터 생각하고 답 찾아가기 •132
 25 HUNCH; 직관_ 딱 보면 알 것 같은 느낌 기르기 •138
 26 ASSOCIATION; 연상_ 꼬리에 꼬리를 무는 상상의 힘 •142
 27 INSIGHT; 통찰_ ‘무엇’이 아니라 ‘왜’를 꿰뚫는 힘 •146
 28 NATURE; 본질_ 본질, 모든 일의 기본이자 중심축 •152
 29 DIFFERENTIATION; 차별_ ‘남과 다름’ 말고 ‘자기다움’ •158
 30 CONCEPT; 콘셉트_ 살짝 낯설고, 다르고, 힘 있게 •164
 31 IMAGO; 심상_ 머릿속에 그림이 그려지는 기획 •170
 32 SUMMARIZING; 응축_ 생각의 뼈대와 골격을 단순화하기 •174
 33 STRUCTURING; 구조_ 짜임새 있는 얼개와 구조 짜기 •178

3 힘 있는 설득
34 DELIVERY; 전달_ 팔 것인가? 사게 할 것인가? •186
 35 STANCE; 입장_ 동상이몽이니 역지사지해야 •190
 36 WHY; 신념_ ‘무엇을’ ‘어떻게’가 아니라 ‘왜’ •196
 37 SYMPATHY; 교감_ 끌어당길 것인가? 느끼게 할 것인가? •200
 38 POINT; 핵심_ 단 하나에 집중하는 ‘뺄셈’의 게임 •206
 39 IMPRINT; 인상_ 말없이, 힘있게 그래서 깊게 •212
 40 CONTEXT; 맥락_ 짜임새 있는 흐름과 배합 •216
 41 LOGOS; 논리_ 무엇보다 말은 말이 되고 볼 일 •222
 42 RHETORIC; 수사_ 에둘러 빗대면 쉬운 이치 •228
 43 PLOT; 구성_ 담는 그릇에 따라 맛도 달라지는 법 •234
 44 CONTI; 콘티_ 아날로그로 그리는 생각의 설계도 •238
 45 ARTWORK; 아트_ 잘생긴 떡이 먹기에도 좋은 법 •242
 46 STYLE; 개성_ 길은 아무 데도 없고, 어디에도 있다 •246
 47 LISTEN; 경청_ 설득의 힘은 ‘말함’이 아니라 ‘들음’ •250
 48 DO; 실행_ 생각을 행동으로, 아는 것을 하는 것으로 •254
 49 PLAYBOY; 사람_ 스티브 잡스가 아니라 플레이보이처럼 •258
 50 TRUTH; 진심_ 그 어느 것도 진정성을 이기지 못한다 •264