2018 한국이 열광할 세계 트렌드 - 퍼스널 피팅부터 디지털 넛지까지 -

“세계에서 검증된 비즈니스, 한국에서 최초로 시도한다!”
KOTRA 전 세계 86개국 127개 무역관에서 찾아낸 뜨거운 시장, 상품, 서비스

 매해 연말이 되면 도서 시장에 다수의 트렌드 책자들이 쏟아져 나온다. 그중 대부분은 ‘이러 저러한 흐름에 따라 앞으로 이와 같은 미래가 도래할 것’이라는 전망을 바탕으로 각 분야별 트렌드를 소개한다. 문제는 그 모든 결론의 근거가 ‘예측과 전망’이라는 것이다.
사업은 예측이 아닌, ‘검증’을 기반으로 도전해야 하는 분야다. 시시각각 생물처럼 변해가는 시장 속에서는 ‘절대 망하지 않는 것’이 궁극적인 목표가 되어야 하기 때문이다.
바로 이러한 점에서, KOTRA가 올해로 6번째 출간한 《2018 한국이 열광할 세계 트렌드》는 특별하다. 책 속에는 전 세계 86개국 127개 무역관에서 일하는 수백 명의 주재원들이 지구촌 곳곳에서 직접 눈으로 목격하고 취재한 ‘검증’된 비즈니스들이 가득 담겼다. 지금 전 세계의 소비자들은 무엇에 지갑을 열고 있을까? 그들의 마음을 사로잡은 상품과 서비스는 무엇일까? 그중 국내로 들여올 만한, 혹은 우리나라에서 도전해볼 만한 아이템은 없을까?
2017년 세계 시장에서 포착한 기발한 소비자들과 그들의 필요에 따라 탄생한 이색적인 서비스 그리고 상품 등을 묶어 11가지 트렌드로 정리했다. 패션 그 이상을 넘어 다양하게 활용되는 스마트웨어와 오직 나 한 사람을 위한 맞춤형 상품, 자연과 더불어 사는 플랜테크(Plant-tech)에 이르기까지 세계 시장에서 포착한 45개의 성공 비즈니스 사례에서 최초의 기회를 선점하라!

피로 해소용 스마트웨어부터 노인의 친구 헬퍼로봇까지
4차 산업혁명 시대, 휴머니즘의 색채를 띤 기술

 대규모 행사나 컨퍼런스가 끝나면, 참가자들은 사무실 책상에 수북하게 쌓인 명함들과 마주하게 된다. 행사 규모에 따라 다르긴 하지만 평균 150개 이상의 명함을 교환하다 보니, ‘이 사람이 누구였더라?’ 하는 의문을 가질 수밖에. 결국 많은 명함들이 쓰레기통으로 직행한다.
최근 네덜란드에서는 이런 무의미한 명환 교환 방식이 사라지고 있다. 처음 만난 사람과 악수만 해도 상대의 개인정보와 사진이 자신의 이메일에 자동 저장되기 때문이다. 사용자들이 서로의 손을 마주잡고 흔들 때 이 동작을 감지해 해당 정보를 개인 서버에 전송하는 ‘셰이크-온(Shake-on) 팔찌 덕분이다. 세계 공용의 인사법이자 기본적인 신체 접촉 수단에 스마트 기술을 접목한 결과다. 명환 교환 방식보다 경제적인 것은 물론, 사람들과 쉽게 연결된 뒤 이를 통해 지속적인 교류를 이어갈 수 있게 된다는 점에서 사용자들이 만족감을 드러내고 있다. (본문 내용 편집)

4차 산업혁명의 시대, 많은 이들이 인간의 설 자리를 위협하는 인공지능 기술의 진화를 경계하고 있지만, 올해 KOTRA가 목격한 트렌드의 대표 키워드는 ‘휴머니즘(Humanism)’이다.
네덜란드의 악수만으로 상대와 명함을 교환할 수 있는 셰이크-온 팔찌에서는 스마트 웨어러블(Wearable) 기술로 구현된 친밀한 인간적 교류가, 미국과 캐나다에서 인기를 끌고 있는 3D 프린터로 제작된 세상의 하나뿐인 맞춤형 정장과 신발에서는 집단이 아닌 개인을 위한 기술로서의 휴머니즘이 느껴진다.
이미 전 세계적으로 심각한 고령화 문제 속에서 탄생한 서비스와 비즈니스 들은 또 어떤가? 돌봐주는 가족이나 친구 없이 홀로 지내는 노인의 대화 상대가 되어주며 위기의 순간 곁을 지키는 것은 다름 아닌, 헬퍼로봇(Helper Robot)이다. 인간의 수명과 범죄 발생 가능성을 예측하는 빅데이터(Big Data), 증강현실(AR)과 위치기반 기술로 세상을 떠난 고인의 생전 모습을 재현해주는 스폿 메시지(Spot Message) 앱에 이르기까지, 스마트 기술은 따뜻한 감성으로 무장한 채 인간 곁으로 성큼 다가왔다.
KOTRA는 전 세계 86개국에 127개의 무역관을 설치하고 수백 명의 주재원을 두어 현지 상황과 새로운 소식을 가장 빨리 파악, 분석해서 우리 기업들에게 전달하고 있다. 각 나라의 시장에서 뜨고 지는 상품을 직접 접하며 그 나라 소비자들과 호흡하고 있는 덕분에 이들은 그 누구보다 세계의 지금을 정확하고 생생하게 소개할 수 있다. 2011년부터 매년 전 세계 숨은 트렌드를 꾸준히 소개해온 KOTRA가 이번에도 세계 소비자들을 사로잡은 상품, 서비스, 시장을 취재해 11가지 키워드로 묶었다.

세계인들이 열광한 비즈니스 금맥
 글로벌 트렌드에서 발견한 11가지 키워드

· 스마트웨어 Smart Wear : 패션 그 이상
· 퍼스널 피팅 Personal Fitting : 나만을 위한 선물
· 타임 푸어 Time Poor : 시간을 사는 사람들
· 스몰 챌린지 Small Challenge : 활력 충전
· 스페이스 비즈 Space Biz : 공간의 재정의
· 플랜테크 Plant-tech : 농업의 미래
· 드론의 진화 Drone's Evolution : 시야를 초월한 비행
· 디지털 넛지 Digital Nudge : 부드러운 제안
· 데이터 예측 Data-driven Prediction : 계산된 미래
· 실버봇 Silver-bot : 강철로 된 손길
· 디지털 영생 E-ternity : 죽어도 산다

최고가 아닌 최초의 기회를 선점하라
 한국을 사로잡을 45가지 가능성

2017년 한 해 전 세계인들의 마음을 사로잡은 상품과 서비스는 무엇일까? 기업들이 타깃으로 삼아 전략적으로 접근하고 있는 소비자들은 어떤 이들일까? 이미 다른 나라에서는 큰 인기를 얻어 새로운 붐이 되었으나 국내에는 큰 흐름으로 자리 잡지 않아 도전해볼 만한 비즈니스는 없을까? 그 가운데 대표적인 몇 가지를 소개하면 다음과 같다.

· 피로 해소용 스마트웨어 : 일본의 새로운 블루오션으로 떠오른 시장은 바로, ‘리커버리웨어’. 옷에 함유된 ‘나노 플래티넘(Nano Platinum)’ 소재가 미세한 전자파를 발생시켜 사용자의 긴장을 풀어주고 혈관을 확장시켜 노폐물 배출까지 돕는다. 따라서 옷을 입고만 있어도 피로가 풀린다.
· 이동식 초소형 주택, 타이니 하우스 : 생활에 필요한 최소한의 물건으로 단순하게 살아가는 ‘미니멀 라이프’ 철학을 담은 이동식 초소형 주택. 3~11평에 불과한 규모에 거실, 침실 겸 다락, 주방 화장실은 물론 테라스까지 갖췄다. 원하는 곳이면 어디든 이동이 가능해 미국 젊은이들 사이에서 인기를 얻고 있다.
· 물속을 비행하는 낚시용 수중 드론 : 촬영, 정보 수집, 재난 구조, 제품 배송을 넘어 드론의 진화는 계속되고 있다. 하늘을 날아가는 드론이 이제 물속을 비행한다. 중국이 최근 선보인 낚시용 수중 드론 파워레이는 수중 30m까지 잠수해 실시간 영상을 전송하며 자체 조명 장치로 물고기도 유인한다. 사용자가 VR 장비를 착용하면 직접 파워레이의 눈이 되어 수중을 탐험하는 것도 가능하다.
· 거실 벽에 걸어놓는 액자형 텃밭 : 오스트리아에는 벽걸이용 액자 형태의 수직 농장이 화제다. 액자 안에 각종 영양분과 수분이 담긴 스펀지 컨테이너 박스를 부착해 15개의 다양한 채소와 과일을 키울 수 있고, 액자 상단에 햇빛을 대체하는 LED 조명도 달려 있어 계절과 상관없이 1년 내내 식물을 재배해 먹을 수 있다.

트렌드를 안다는 것은 우리가 한 번도 경험하지 못한 미래의 모습을 가늠해볼 기회를 갖는다는 것이다. 끊임없이 변화를 거듭하고 있는 사회의 흐름 속에서 변화의 양상과 방향을 예측하는 것도 가능하다. 100여 년 전, 인류 최초로 남극을 정복한 탐험가 로알 아문센(Roald Amundsen)은 말했다. “승리는 준비된 자에게 찾아오며, 사람들은 이를 행운이라 부른다.” 남보다 한발 앞서 글로벌 트렌드를 이해하고자 하는 사람은 그렇지 않은 사람보다 행운을 손에 쥘 가능성이 크다.
수요가 꾸준한 시장과 지속 가능한 신사업을 고민하는 비즈니스맨은 물론, 획기적인 아이템으로 창업을 꿈꾸는 예비 기업가부터 전 세계 다양한 문화와 사람들의 삶 속에서 ‘내 일’을 찾길 원하는 학생까지 이 책에서 최고보다 나은 최초의 기회를 얻을 수 있을 것이다.

저 : KOTRA

코트라
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 무역진흥과 외국인투자유치 및 대한민국 기업의 해외투자를 지원하고 있는 준정부기관으로, 전 세계 86개국 126개 무역관에 파견된 주재원들이 현지 정보를 가장 신속하고 정확하게 분석하여 국내에 전달하고 있다. 최고의 조사인력으로 구성된 KOTRA 주재원들은 생생한 고급 정보들을 수집하고 이를 바탕으로 효과적인 해외시장 진출 전략을 제시한다. 이 책은 KOTRA만이 할 수 있는 세계 곳곳의 현장감 넘치는 이야기들과 함께 2017년 세계시장 변화의 흐름을 조망한다. 지은 책으로는 『2016 미리보는 세계 KOTRA 리포트』, 『2017 한국이 열광할 세계 트렌드』 등이 있다.